La marque « Od Jakoba do Jakoba » (D'un Jacob à l'autre)
Dans le domaine de tourisme, créer et raconter des histoires (ce que les Anglais appellent « storytelling » et ce que nous avons choisi d'appeler « la narration ») devient petit à petit un outil efficace pour contribuer au développement et à la commercialisation d'une destination touristique, de ses produits, ses attractions et ses prestataires. La Slovénie regorge d'histoires touristiques. Bien que celles-ci aient aussi un potentiel commercial touristique, elles ne sont souvent pas suffisamment intégrées dans les produits touristiques ; de plus, nous nous retrouvons bien trop souvent avec des produits touristiques sans une véritable histoire.
A la fin de l'année 2015, l'institution publique « Sotočje Medvode » a commencé à créer, en coopération avec la Coopérative Agricole Medvode, une nouvelle histoire, dont l'élément clé est la marque « Od Jakoba do Jakoba ». Le nom de la marque a plusieurs significations : tout d'abord, il est liée à l'un des Slovènes les plus célèbres, qui est également le saint patron de la municipalité de Medvode - Jakob Aljaž. La commune de Medvode est également géographiquement définie par deux églises de Saint Jacob sur les versants de la municipalité : l'une se trouve dans les hauteurs des Dolomites de Polhov Gradec, et l'autre sur un champ à Hraše.
L'objectif de la marque « Od Jakoba do Jakoba » est de connecter des produits, des récoltes et des services domestiques de haute qualité sous un seul nom. Etant donné que ce nom sera plus largement reconnu, les gens percevront une valeur ajoutée dans cette assurance qualité.
La marque souhaite mettre en relation des cultivateurs locaux, ainsi que leurs produits et cultures (lait, yaourts, fromages, viandes, légumes de saison, etc.), les producteurs locaux (produits en bois, en métal, en plastique, produits artistiques etc.) et les prestataires de services divers (hébergement , restauration, etc.).
Des cultivateurs locaux renommés (les fermes de Mis, Malenšek, Jeraj, Pr' Črnet etc.) font déjà parti de la marque ; de plus, nous souhaitons également inclure les meilleurs prestataires (dont les trois meilleurs restaurants slovènes qui se trouvent à Medvode : Gostilna Mihovec, Gostilna Belšak et Gostilna Dobnikar). D'autres fournisseurs de bons produits du terroir pourront également rejoindre la marque.
Nous sommes conscients que dans une économie de marché moderne, une bonne marque reconnaissable est très importante parce que favorise la visibilité, surpasse la concurrence, crée des références, répond avec diligence aux promesses et aux attentes des utilisateurs et maintient également un contact émotionnel avec le client.
